week 3 typographers

f.t. marinetti : france — Avant-Garde
el lissitzky russia : — Constructivism
ilia mikhailovich : france — Dada
piet zwart : netherlands — De Stijl
césar domela : dutch —De Stijl
jan tschichold — The New Typography
willi baumeister
piet zwart
lester beall
Armin Hofmann : swiss — the Swiss Style
joseph müller brockman : swiss
emil ruder — The Typography of Order
saul bass — film title graphics
Lock/Petterson Ltd. — chart
mb+co
paul rand — grid
herb lubalin
wolfgang weingart
Michael Bierut — Pentagram

HW3:
1. select one of these typhogrphy masters
2. analyse the layout of design
3. show the origin work and you copy

字型

(圖一)

(圖二)

好的設計與不好的設計

對於設計初學者我而言大膽的去界定

也不大好

所以我就以課堂上老師教授的理論去做一個區分

對於好的設計與不好的設計

我拿生活週遭中常見的物品來當例子

(圖一)這白色瓶子我認為他是好的設計

瓶上的英文字排版就字與字的間隔以及行與行間的行距等等

都來的比圖二的整齊劃一

讓人一看一目了然

簡單的表達出它想表達的涵義

而(圖二)這張廣告單就來的比較凌亂些

變成一拿到手

不知該從何處著眼

就像拿起畫筆不知從何處去著手一樣

所以我提出這個例子

認為(圖二)這張廣告單不是一個很好的設計品

他只是把它想傳達的意思

完完全全的塞進紙張裡

沒有考慮到設計最初的美感以及字型的構思

好壞字型設計BY聶永真

我覺得字型的好或不好如果衡量在平面設計上就和編排有很大的關係
我舉出的例子是同一個人的作品，設計鬼才聶永真的書本封面設計其中兩個例子
即使是優秀的人才，作品一定也會有好壞之分
而聶永真令人欣賞的地方就是在於他的大膽設計，根本就是玩活設計

其中好作品的代表「性交與戀愛」

較不好的作品代表「參見九把刀」


兩個作品其實有許多共同的元素
像是圖片同樣是橫式閱讀
文字有橫式也有直式編排並用
但「性交與戀愛」因為使用了多種字型和不同字體大小區分
即使閱讀動向複雜但還是很容易依序閱讀
甚至顏色的使用上也十分鮮明
而「參見九把刀」在顏色上已明顯不活潑
字型也都是一樣的
文字區塊也較為分散
所以造成閱讀上容易分散注意力

同一類的作品或是同一個人的作品
就更能比較其中的好壞
但不可否認的，這兩個作品都已打破傳統書藉的死板書皮設計:-D

字型設計的成功與失敗

一、我認為成功的例子-聚北海道昆布鍋

為表現科技感、整體感大多都會以黑體、明體做文字，但較會缺乏情感，而餐飲業多會在文字上有較多的變化，因為做這份行業需投入感情，需讓客人感覺這家電是親切的、互動的、有感情的。

以夏慕尼為例子，雖然只是簡單的細明體(但某幾個橫撇會做波浪型的變化，增加情感)。我認為聚是好的文字設計原因是它是火鍋(以日本北海道湯頭為底)，日本的漢字其實與中國文字有雷同部份，類似書法的文字，增添了濃濃的日本風格。

除了文字的設計，我覺得它意思上也有到位，像是我們的口號「歡迎來『聚』」，比起只喊歡迎光臨更有感情，火鍋就是要熱騰騰的大家一起吃。

一、我認為失敗的例子-金魚世家

除了招牌本身就毫無設計可言，字體更不用說了。只是普通的粗圓體，「魚」的中間就放隻魚，就想摸魚了事，很佩服這個招牌設計的人。

除了字體摸魚，顏色的搭配也很糟糕，粉紅+白+淺藍，就算是新的招牌，看起來也髒髒濁濁的(不過逆向操作也不錯，因為這裡是一整條水族館，每個人招牌設計都漂亮的話，唯獨你醜，就能吸引到目光，說不定就有人會去，不過這一整條街好的設計沒幾個)。

字型設計的成功與失敗

(一)我認為成功的字型:(哈利波特電影版招牌字型)
















之前上設計概論課，有老師說過，很多商業招牌設計的名稱與典故都是從公司或是劇情故事所演算出來的形式。我們來看看他的招牌與故事內容的搭配:你會發現「potter」字型有點閃電的型態，而故事中主角的頭上疤痕為閃電狀，告訴我們內容是從哈利家族與佛地魔的恩怨漸接展開魔法師的生活。用色上較為暗沉隱設魔法師驚險日子，或是說呈現立體感光澤感，擁有堅硬剛正不婀的感覺，我認為字型招牌是產品重要的傳述代表，所以搭配上讓我覺得他是個好設計。

(二)我認為失敗的字型:(土雞肉販攤招牌)














雖然在諧音方面「實在」與「食在」是有獨特的創意傳述，但排版上感到雜亂無章，感覺容易忽略到「在」字，專賣店與chick的副題也排的感到緊湊，字型上跳換太多，整個招牌設計感到不平穩。

字體

我認為成功的例子密碼日曆(Code Calendar)是個特別的字體設計，密碼日曆看上去雖然唬人，但是實際上只是一些小花樣，讓我們試著用一塊外圓內方的小紙，將這些色塊依次蓋住，可以看到從1到31號又出現在你的眼前了。這是我目前看過最特別的字體設計，也覺得是個很成功的設計。

我認為失敗的例子

這是一個國外的雜誌，Look-in的字體都有點黏住了，看起來不是很美觀，而且下面的文字也運用了過多的顏色，看起來很花，感覺整個雜誌封面的重點呈現不出來，這是我認為失敗的例子。

字型

成功的例子

樸素的背景、配上整齊簡單的字型、和可愛的小插圖，與檸檬汁的感覺相呼應，讓人一眼就可以知道這是什麼飲料。

失敗的例子

背景過於花俏，字體和背景的顏色很難區分，整個罐子上有好多大大小小的字，不知道重點在哪裡。

字型

成功的例子:Quantumscapes畫冊

封面圖片選用作者科幻插圖為主體。因為圖片本身已非常精緻，

所以在自體的設計上就放得很簡約，也正因為簡約所以畫面可以

非常平衡，不會因為複雜的底圖而主題模糊。

字體是略微變化後的黑體字為主，更襯托出以科幻插畫為主的內

容走向。底下的文字字型也以黑體為主，字間也拉的非常的工整

，具有很高科技的專業感。

在內頁因為圖片是較為複雜的插畫圖片，因此字體及LOGO上都
非常簡潔。

因此我將它視為成功的例子。



失敗的例子:遠東活用句子學單字Level 4


整體非常雜亂。每個字列都很醒目但是卻同時放在一本書封面，
顯得非常混亂，每一排字使用一種字體，因此非常沒有一致性。

牌板也很混亂，主標題副標題都採用大小不上下不一的排版法，
顯得很混亂。整體配色也很詭異，偏暗紫色邊加上亮酪黃色底色
卻搭配橘色的主標題，感覺一點關連性也沒有。

因此我認為是失敗的例子。

字型

成功的例子：餐廳－粉樂町

　　這是位於台南的一家複合式類的咖啡簡餐。整體搭配來看，三排字的感覺不會落差太大，它的字型有創意的結合了日文「東京」，巧妙的融合在粉樂町裡，相當配合它濃濃的日本氣息，典雅簡潔的圓體則有日系時尚的俐落感，我覺得這是很有意思的好字型。

失敗的例子：電影－練習曲

　　這部電影的名稱叫「練習曲」，但我第一眼注意到的卻是副標的「單車環島日誌」。第一它的主標看起來太弱太分散，副標則是顯的過大，第二整體選的字型太多了太跳，每種字型散發出來的感覺也不一樣，這樣相較之下，副標太過生硬了， 跟上方流線型的英文也不太搭。

字型

我認為成功的例子:「當幸福來敲門」是我相當喜愛的一部影片，海報的設計也讓我印象深刻。

以上放了兩張圖，前面那張是我認為不太完美的作品，因為「幸福」這個單字被拆開來只將「HAPPY」以紅色呈現，而後面那張就非常棒了！（不是我自己的改的）紅通通的「HAPPYNESS」讓人真的覺得好溫暖、幸福。

我認為失敗的例子:

這本旅遊書封面我認為字型變化過多，加上背景已有些花俏，前面的字顯得整張圖凌亂感加重。然後我認為，「生」和「朝」兩個字並不能構成一個詞彙，把它們特地放大，可能有些不必要。

字型

成功的字型（↑）

「後青春期的詩」這張專輯主要是想表達他們雖然已經進入了「後青春期」，卻依然保持著赤子之心，像大男孩們不畏懼的追逐年輕的夢。所以我認為以兒童體來表達這份情感，非常合適。

失敗的字型（↑）

雖然是連鎖店，但是這個字型根本是亂配，讓人不曉得它到底想表達什麼，完全沒有美感存在。

字型的失敗與成功

(1)失敗的字型：

以他本身大標來說，採用較難辨識的新細明體，選用的色彩也是明度高的黃色系，實在無法讓讀者馬上辨別出他的標題。整體來看，圖片的放置雖然採斜角編排，但感覺起也只是湊和幾張圖以及色塊拼上去。(這真堪是失敗中的極致)

(2)成功的字型：

採以他「墨」一字，以中國書法表現，雖標題看起僅僅為簡單兩字，卻也確實的呈現出揮灑自如、氣勢磅礡的書法氣慨，想傳達給觀賞者的第一資訊非常直接，能夠馬上瞭解。

關鍵字型！

關於這次所探討的字型，我挑了身邊的書當例子。

兩本封面要素相同，卻有截然不同的視覺效果。

失敗的例子：

我想安迪●荷看到這都要哭了吧！文字造型不多就算了，卻做了缺乏普普藝術精神也不具美感裝飾，就像是不小心倒入的色塊！至於其他文字間距也看不出是依據什麼。(出版社放的位置也不知道在尷尬什麼)要不是我太窮沒錢買原文畫集，我也不想買封面這麼帥氣的書……

成功的例子：

雖然是中規中矩的編排卻更顯圖像的優雅，偏大的文字間隔更是清閒舒適！
與上面相較產生的反差或許是讓我更覺得成功的關鍵。

失敗/成功的字型

失敗的例子:

此牌牙膏字型樣式有正體、斜體及45度放置，還混用圓體、黑體及中文行書體，每個文字又都以明顯的區塊分隔，使整個版面沒有一個秩序感，除了看到品牌名稱，其他文字重點不知從何看起。

成功的例子:

這個牙膏的版面整潔、美觀，字型樣式統一，左方為他的商品名稱，右方是他的功效介紹，整齊排列，整個設計主客分明，讓人一目了然，感覺使用起來也會清心舒暢。

字型

我認為成功的例子：
華碩LOGO

以簡潔乾淨的線條表達出科技的俐落感
字型上還添增了割裂的效果
呈現具有速度的現代感
























我認為不好的例子：
宏碁LOGO

第三個字的e變細
我覺得好奇怪
看起來很像出差錯

字型設計

1.成功的例子:天外奇蹟(UP)海報

UP的字是整張海報中明度最高的區塊，以傾斜的方式表現，有一種飄在天空的視覺效果，將字體全部修成圓角，更有一種柔軟輕盈的感覺，與下方的白雲形成良好的呼應，整體的視覺效果因為人物的動線及標題與圖像的連結，產生強烈的動感，也更吸引觀眾，達到海報的設計目的。

2.失敗的例子:麥當勞甜心卡

左下角的重點「甜心卡」三個字不但字體不一，且字體中的色彩配置也不和諧，更加入愛心圖案讓字體更加雜亂，雖加入白色邊框企圖強調，但整體設計雜亂，還是多此一舉；右上角的Logo，因背景過於相像，使得活潑的麥當勞標誌完全影身其中，是個搞不清楚重點雜亂的設計。

字型

這兩張照片都是在第一餐廳拍的，因為位置很接近,因此好壞對比顯得特別強烈.

1.我認為好的字型

這是全家便利商店的商標，無襯線的字體放在白色的底上，有力而且顯眼，加上上頭綠色的邊，看起來是十分的和諧。



2.我認為壞的字型

這張圖,我看了很久，仍不確定他要廣告的到底是什麼，看不太出字串之間的相關性，凌亂的排版不會讓人提起一絲絲興趣。另外,跟字型無關的是，一張暗的海報背掛在明亮處，更是顯的陰暗與不顯眼。

字型

成功的例子


















字型造形簡單，品牌名跟內容物巧妙的結合，
讓人一眼就知道裡頭裝的是什麼



失敗的例子















在主標題部分選用了三種以上的字型，
而週邊的圖案及下方紅底副標造成視覺上的干擾
就算把150元放大也很難引起注意

字型

失敗的例子

小吃店招牌：

字體樣式沒有統一感，又穿插不同排列方向的其他字體。畫面凌亂的還張貼其他告示或標誌，整體來說是個失敗的設計。

成功的例子



日本手機設計比賽宣傳海報：

我認為這是一個成功的字體設計與排版，中間大大的寫著"追求"與旁邊小字"更高的境界"，十分成功的傳遞這次比賽的目的與信念。畫面上沒有其他雜亂的元素，十分的簡潔有力。

字型的成功與失敗

（1）成功的字型

內容是敘述一個狂放不羈的搖滾鬼才，卻難得知音而憤世嫉俗。字型也與主角的性格般有著豪放不拘的感覺，這樣隨意的筆劃讓整張海報更加有氣勢。編排上男主角看著女主角，而女主角又看向字體的位置，形成良好的視覺效果，在加上字沒有雜亂的背景干擾，就像在說著這是我的「一席之地」。讓我們很清楚的注意到他的存在和他要訴說的故事。

（2）失敗的字型

從電影名稱來說，這是跟愛和勵志有關的電影，但從字體的設計上來說，使用明體並不能稱上是好的選擇，字型與內容沒有相輔相成的感覺，反而有點破壞了整體感。標題顏色也沒有從背景中跳脫出來。編排看起來也混亂了些，最下面那個人也顯得有點多餘。讓人感覺起來這只是用編排軟體隨意拼湊而成的。

字型

成功的設計

這是一張電影海報。我覺得成功的地方在於它用文字帶出視覺動線，整個動線從左下角開始，經過英文、中文主標，最後來到右下角的人物重心，呈現倒V形狀，讓人閱讀起來清晰有重點，字型方面也經過細微修改，不至於陷入呆版，這是我覺得成功的原因。

失敗的設計

這是一張電影海報。我覺得失敗的地方在於主標題”地下鐵”3個字，如果沒有使用陰影它與背景幾乎無法分辨，下面的監製和導演名字也不能讓人一眼就看到，加上整個海報用的是同一種字體，雖有大小變化，但好像沒有特別顯眼的地方，即使色彩很鮮豔，卻讓人不知道重點在哪，這是我覺得失敗的原因。

字型

1.失敗的例子

這是我在瀏覽位於苗栗縣的熱門景點「漫步‧雲端森林廚房」
網站時看見的海報，除了字型紊亂(採用至少四種字體)以外，
色調相當不協調，排版也很隨便地均勻布滿整張圖；一看到
這張圖片，第二行的紅字會先抓住觀者的目光，進而使人忽
略第一行字，也就是主題；整張圖感覺只用不到五分鐘完成，
相當沒有質感。

2.成功的例子

此張圖是日本暢銷小說「東京鐵塔‧老媽和我，有時還有老爸」
的中文版封面， 主標題「東京鐵塔」四個字巧妙將實際建物

東京鐵塔的意象融入文字中， 純白的底色配上紅色的文字相當

搶眼，且標題排版置中，予人穩定的感覺； 下半部字體較大的

部分加深觀者對此書的印象及吸引力，色彩配置相當簡單、清新，
是一個成功的字型運用例子。

字型設計

成功的例子:

這張為「X檔案」的系列電影之一。海報的構圖簡潔扼要，在強光的照耀下，兩位主角的影子構成了電影的名稱，因此更加深了觀眾對電影名稱的印象。另外，也增加了一些神秘感，會讓人有一探究竟的感覺。

失敗的例子：

這張電影海報為「駭速快手」。從海報中就可以看出這部電影所要表現出的主題。但是海報字體卻與背景融為一體，主要是因為使用了紅色的字體，而且還使用了粗體字，造成了識別上的不易。因此我覺得這張海報無法成功的傳達給觀眾想要知道的訊息。

字型的成功與失敗

(1)失敗的字型














現在台灣路邊的招牌到處都看的到各式各樣的招牌，但能算的上是好設計的沒幾個，有些招牌的字型，只是為了要讓大家看得出來他們在賣什麼，而沒有好好的想過怎樣設計字型才能讓人家一目了然、過目不忘，並且讓人家了解這品牌的內涵。這張照片的字型看起來很雜，而且字型還不同，根本沒有統一性，在加上灰色的底粉紅色的字，會讓這字看起來灰灰濁濁的，又加上旁邊幾隻小蝴蝶，感覺就是讓這整體看起來更弄巧成拙，一點設計感也沒有。








(2)成功的字型

無印良品致力於提倡簡約、自然、富質感的MUJI式現代生活哲學，讓無印良品多年來實踐著「No Brand」的精神加以延續並貫徹對材質、流程簡式、簡單化包裝的堅持，以持續不斷提供消費者具有生活質感的好商品為職志。「無印良品」的字型雖然沒有特別的變化，但卻讓人家看起來有舒服的感覺，也傳達出他們想要傳達「簡單」的風格，而且底色用暗紅色，又有一種低調簡單風，這種不複雜、簡潔又能迅速傳達品牌設計的理念，正是我認為好的字型設計。

字型設計

成功的例子：

此為北京奧運海報，京字的設計結合了人體的動態，且運用印章的要素融入，不但說出了奧運精神，也展現了中國傳統的精神。此外，英文副標在設計上也加入書法要素，更道出中國的味道，而又不失其辨識性。

失敗的例子：

雖然畫面色調類似，但字型的設計死板，無法展現奧運精神。且圖文關係的編排方式給人的視覺感受不連貫，圖文貌似兩個個體，沒有交集。此外，文字的置入方式更給人填塞式的感覺，畫面略顯壓迫。

字型

失敗的字型：

圖為2009聽奧的logo。設計理念為利用簡潔柔順的線條勾勒出耳的造型再搭配書法筆刷的運用，傳達臺灣與聽障文化的特質，帶出「人的意象‧奔跑的姿態」，展現台灣源源不絕的生命力，及彰顯聽障運動員迎接挑戰的大無畏精神。活潑的logo下方卻是完全不搭調的拉長而無生命力的標準字，無法讓人留下深刻印象。


成功的字型： 高雄世運的logo是以漢字「高」為藍圖，五彩繽紛的字型以彩帶樣貌呈現，體現出世界各地選手歡聚同慶的氛圍，傳達「和諧、友誼、律動、飛躍、進步、歡樂」的概念，同時起筆處的橘色與收筆處的藍色筆尾，則分別表現出旭日光輝及捲起的浪花，代表著陽光城市與海洋首都之意，而律動的字型則如選手比賽時的亮麗身影。Logo本身就是一個成功的字型，標準字的搭配穩重又不失logo強調的律動感。令人留下深刻印象。